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Managing the Marketing Mix

Managing the Marketing Mix
type: Vorlesung (V)
semester: SS 2020
time: 2020-04-20
15:45 - 17:15 wöchentlich
10.81 Engesser-Hörsaal (HS93)
10.81 Bauingenieure, Altes Bauingenieurgebäude


2020-04-20
15:45 - 17:15 wöchentlich
20.30 SR 1.067
20.30 Kollegiengebäude Mathematik, Englerstr. 2

2020-04-27
15:45 - 17:15 wöchentlich
10.81 Engesser-Hörsaal (HS93)
10.81 Bauingenieure, Altes Bauingenieurgebäude

2020-04-27
15:45 - 17:15 wöchentlich
20.30 SR 1.067
20.30 Kollegiengebäude Mathematik, Englerstr. 2

2020-05-04
15:45 - 17:15 wöchentlich
10.81 Engesser-Hörsaal (HS93)
10.81 Bauingenieure, Altes Bauingenieurgebäude

2020-05-04
15:45 - 17:15 wöchentlich
20.30 SR 1.067
20.30 Kollegiengebäude Mathematik, Englerstr. 2

2020-05-11
15:45 - 17:15 wöchentlich
10.81 Engesser-Hörsaal (HS93)
10.81 Bauingenieure, Altes Bauingenieurgebäude

2020-05-11
15:45 - 17:15 wöchentlich
20.30 SR 1.067
20.30 Kollegiengebäude Mathematik, Englerstr. 2

2020-05-18
15:45 - 17:15 wöchentlich
10.81 Engesser-Hörsaal (HS93)
10.81 Bauingenieure, Altes Bauingenieurgebäude

2020-05-18
15:45 - 17:15 wöchentlich
20.30 SR 1.067
20.30 Kollegiengebäude Mathematik, Englerstr. 2

2020-05-25
15:45 - 17:15 wöchentlich
10.81 Engesser-Hörsaal (HS93)
10.81 Bauingenieure, Altes Bauingenieurgebäude

2020-05-25
15:45 - 17:15 wöchentlich
20.30 SR 1.067
20.30 Kollegiengebäude Mathematik, Englerstr. 2

2020-06-08
15:45 - 17:15 wöchentlich
10.81 Engesser-Hörsaal (HS93)
10.81 Bauingenieure, Altes Bauingenieurgebäude

2020-06-08
15:45 - 17:15 wöchentlich
20.30 SR 1.067
20.30 Kollegiengebäude Mathematik, Englerstr. 2

2020-06-15
15:45 - 17:15 wöchentlich
10.81 Engesser-Hörsaal (HS93)
10.81 Bauingenieure, Altes Bauingenieurgebäude

2020-06-15
15:45 - 17:15 wöchentlich
20.30 SR 1.067
20.30 Kollegiengebäude Mathematik, Englerstr. 2

2020-06-22
15:45 - 17:15 wöchentlich
10.81 Engesser-Hörsaal (HS93)
10.81 Bauingenieure, Altes Bauingenieurgebäude

2020-06-22
15:45 - 17:15 wöchentlich
20.30 SR 1.067
20.30 Kollegiengebäude Mathematik, Englerstr. 2

2020-06-29
15:45 - 17:15 wöchentlich
10.81 Engesser-Hörsaal (HS93)
10.81 Bauingenieure, Altes Bauingenieurgebäude

2020-06-29
15:45 - 17:15 wöchentlich
20.30 SR 1.067
20.30 Kollegiengebäude Mathematik, Englerstr. 2

2020-07-06
15:45 - 17:15 wöchentlich
10.81 Engesser-Hörsaal (HS93)
10.81 Bauingenieure, Altes Bauingenieurgebäude

2020-07-06
15:45 - 17:15 wöchentlich
20.30 SR 1.067
20.30 Kollegiengebäude Mathematik, Englerstr. 2

2020-07-13
15:45 - 17:15 wöchentlich
10.81 Engesser-Hörsaal (HS93)
10.81 Bauingenieure, Altes Bauingenieurgebäude

2020-07-13
15:45 - 17:15 wöchentlich
20.30 SR 1.067
20.30 Kollegiengebäude Mathematik, Englerstr. 2

2020-07-20
15:45 - 17:15 wöchentlich
10.81 Engesser-Hörsaal (HS93)
10.81 Bauingenieure, Altes Bauingenieurgebäude

2020-07-20
15:45 - 17:15 wöchentlich
20.30 SR 1.067
20.30 Kollegiengebäude Mathematik, Englerstr. 2


lecturer: Prof. Dr. Martin Klarmann
sws: 2
lv-no.: <a target="lvn" href="https://campus.studium.kit.edu/events/EM6VsRvERLeXDK_x4OKNNg">2571152</a>
Notes

The content of this course concentrates on the elements of the marketing mix. Therefore the main chapters are:

  • Brand management
  • Pricing
  • Promotion

For further information please contact Marketing & Sales Research Group (marketing.iism.kit.edu).

This course is compulsory within or the module "Foundations of Marketing" and must be examined.

Learning objectives:

student

  • know the meaning of the branding, the brand positioning and the possibilities of the brand value calculation
  • understand the price behavior of customers and can apply this knowledge to the practice
    know different methods for price determination (conjoint analysis, cost-plus determination, target costing, customer surveys, value-in-use) and price differentiation
  • are able to name and explain the relevant communication theories
  • can name and judge different possibilities of the Intermediaplanung
  • know various design elements of advertising communication
  • understand the measurement of advertising impact and can apply it

Workload:

The total workload for this course is approximately 135.0 hours. 

Bibliography

Homburg, Christian (2016), Marketingmanagement, 6. Aufl., Wiesbaden.