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Online Marketing

Online Marketing
type: Vorlesung (V) links:
semester: WS 16/17
time: 2016-10-20
14:00 - 15:30 wöchentlich
10.11 Raum 213 ( Ersatzraum für Raum 103.2 Geb. 20.14 ) 10.11 Verwaltungsgebäude, Hauptbau


2016-10-27
14:00 - 15:30 wöchentlich
10.11 Raum 213 ( Ersatzraum für Raum 103.2 Geb. 20.14 ) 10.11 Verwaltungsgebäude, Hauptbau

2016-11-03
14:00 - 15:30 wöchentlich
10.11 Raum 213 ( Ersatzraum für Raum 103.2 Geb. 20.14 ) 10.11 Verwaltungsgebäude, Hauptbau

2016-11-10
14:00 - 15:30 wöchentlich
10.11 Raum 213 ( Ersatzraum für Raum 103.2 Geb. 20.14 ) 10.11 Verwaltungsgebäude, Hauptbau

2016-11-17
14:00 - 15:30 wöchentlich
10.11 Raum 213 ( Ersatzraum für Raum 103.2 Geb. 20.14 ) 10.11 Verwaltungsgebäude, Hauptbau

2016-11-24
14:00 - 15:30 wöchentlich
10.11 Raum 213 ( Ersatzraum für Raum 103.2 Geb. 20.14 ) 10.11 Verwaltungsgebäude, Hauptbau

2016-12-01
14:00 - 15:30 wöchentlich
10.11 Raum 213 ( Ersatzraum für Raum 103.2 Geb. 20.14 ) 10.11 Verwaltungsgebäude, Hauptbau

2016-12-08
14:00 - 15:30 wöchentlich
10.11 Raum 213 ( Ersatzraum für Raum 103.2 Geb. 20.14 ) 10.11 Verwaltungsgebäude, Hauptbau

2016-12-15
14:00 - 15:30 wöchentlich
10.11 Raum 213 ( Ersatzraum für Raum 103.2 Geb. 20.14 ) 10.11 Verwaltungsgebäude, Hauptbau

2016-12-22
14:00 - 15:30 wöchentlich
10.11 Raum 213 ( Ersatzraum für Raum 103.2 Geb. 20.14 ) 10.11 Verwaltungsgebäude, Hauptbau

2017-01-12
14:00 - 15:30 wöchentlich
10.11 Raum 213 ( Ersatzraum für Raum 103.2 Geb. 20.14 ) 10.11 Verwaltungsgebäude, Hauptbau

2017-01-19
14:00 - 15:30 wöchentlich
10.11 Raum 213 ( Ersatzraum für Raum 103.2 Geb. 20.14 ) 10.11 Verwaltungsgebäude, Hauptbau

2017-01-26
14:00 - 15:30 wöchentlich
10.11 Raum 213 ( Ersatzraum für Raum 103.2 Geb. 20.14 ) 10.11 Verwaltungsgebäude, Hauptbau

2017-02-02
14:00 - 15:30 wöchentlich
10.11 Raum 213 ( Ersatzraum für Raum 103.2 Geb. 20.14 ) 10.11 Verwaltungsgebäude, Hauptbau

2017-02-09
14:00 - 15:30 wöchentlich
10.11 Raum 213 ( Ersatzraum für Raum 103.2 Geb. 20.14 ) 10.11 Verwaltungsgebäude, Hauptbau


lecturer: Prof. Dr. Ju-Young Kim
sws: 2
lv-no.: <a target="lvn" href="https://campus.studium.kit.edu/events/cmjtFm0Hy0-WYQ1YaGrhdA">2572200</a>
DescriptionVoraussichtlich werden folgende Themen in der Vorlesung behandelt:

- Rolle des Online Marketing im Zuge der Digitalisierung, Online Business Modelle

- Online-Strategieentwicklung

- Online Produkt-, Distributions- und Preispolitik

- Besonderheiten der Online Werbung/Online Promotions

- Social Media und User-generated content

Bibliography

Stokes, Rob (2012), "eMarketing: The Essential Guide to Online Marketing," available here:http://students.flatworldknowledge.com/course?cid=838217&bid=105454

See lecture slides for further recommendations on literature

Content of teaching

The aim of this lecture is to provide an overview of research on online marketing tools. Students learn about current topics (research and practice) in online marketing and learn how the transparency of the internet provides new opportunities to measure the success of marketing instruments.

ShortdescriptionIn der Vorlesung "Online Marketing" lernen Studierende aktuelle Fragestellungen aus der Wissenschaft und Praxis zum Bereich Online Marketing kennen und lernen, welche Möglichkeiten die Transparenz des Internets für die Messbarkeit der Marketing-Maßnahmen bietet.
Workload

The total workload for this course is approximately 135.0 hours. For further information see German version.

Target audience

Master Wirtschaftisngenieurwesen, technische VWL und Informationswirtschaft.

Aim

Students

  • know about current topics (research and practice) in online marketing and learn how the transparency of the internet provides new opportunities to measure the success of marketing instruments
  • learn about relevant marketing metrics
  • know how to differentiate terms like SEO, SEM, social media, content marketing and gamification.
  • are able to implement their marketing knowledge in a practical context